Objetivo General

Desarrollar competencias para aplicar técnicas de visual merchandising que optimicen la presentación de productos, mejoren la experiencia de compra y contribuyan al incremento de las ventas en el punto de venta.

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Objetivos Específicos

         1. Identificar los principios fundamentales del visual merchandising y su influencia en el comportamiento del consumidor.
         2. Aplicar técnicas de exhibición, distribución de espacios y comunicación visual en establecimientos de retail.
         3. Implementar estrategias de mejora continua para fortalecer la imagen comercial y maximizar la rentabilidad del punto de venta.

Módulo 1

        Fundamentos del Visual Merchandising en Retail
      Contenidos:
        Conceptos y objetivos del visual merchandising.
        Comportamiento del consumidor en el punto de venta.
        Principios de exhibición comercial.
        Imagen de marca y experiencia de compra.
        Actividad Práctica: Evaluación de la exhibición de una tienda e identificación de oportunidades de mejora.

Módulo 2

        Diseño del Punto de Venta y Técnicas de Exhibición
      Contenidos:
        Distribución del espacio comercial (layout).
        Zonas calientes y zonas frías.
        Exhibición estratégica de productos.
        Escaparates, vitrinas y señalética.
        Actividad Práctica: Diseño de una propuesta de exhibición para una categoría de productos.

Módulo 3

        Ambientación Comercial y Estrategias de Venta Visual
      Contenidos:
        Uso del color, iluminación y mobiliario.
        Merchandising por temporadas y promociones.
        Cross merchandising y venta complementaria.
        Reposición y mantenimiento de exhibiciones.
        Actividad Práctica: Desarrollo de una estrategia de visual merchandising para una campaña comercial.

Módulo 4

        Evaluación y Optimización del Visual Merchandising
      Contenidos:
        Indicadores de desempeño en el punto de venta.
        Auditoría de visual merchandising.
        Identificación de oportunidades de mejora.
        Buenas prácticas para la optimización de la experiencia del cliente.
        Actividad Práctica: Elaboración de un plan de mejora para optimizar la presentación y rentabilidad de un punto de venta.