Objetivo General

Desarrollar competencias para diseñar, implementar y evaluar estrategias de Visual Merchandising que optimicen la exhibición de productos, mejoren la experiencia de compra y contribuyan al incremento de las ventas en tiendas y puntos de venta.

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Objetivos Específicos

         Comprender los fundamentos del Visual Merchandising y su impacto en el comportamiento del consumidor.
         Aplicar técnicas de organización, exhibición y ambientación de productos según criterios comerciales.
         Implementar estrategias de evaluación y mejora continua de la presentación visual del punto de venta.

Módulo 1

        Fundamentos del Visual Merchandising
      Contenidos:
        Conceptos y objetivos del Visual Merchandising.
        Importancia de la imagen comercial en el retail.
        Comportamiento del consumidor en el punto de venta.
        Elementos que influyen en la decisión de compra.
        Tendencias actuales en presentación comercial.
        Actividad Práctica: Análisis de casos de éxito y diagnóstico visual de un punto de venta.

Módulo 2

        Diseño y Organización del Punto de Venta
      Contenidos:
        Distribución de espacios comerciales.
        Zonas calientes y zonas frías.
        Circulación y flujo de clientes.
        Layout y planificación de exhibiciones.
        Optimización del recorrido del consumidor.
        Actividad Práctica: Diseño de un layout comercial para una tienda.

Módulo 3

        Técnicas de Exhibición de Productos
      Contenidos:
        Principios de exhibición comercial.
        Agrupación y categorización de productos.
        Uso del color, iluminación y mobiliario.
        Exhibiciones promocionales y estacionales.
        Reposición y mantenimiento de exhibiciones.
        Actividad Práctica: Desarrollo de una propuesta de exhibición para una categoría de productos.

Módulo 4

        Comunicación Visual y Ambientación Comercial
      Contenidos:
        Señalética y comunicación en el punto de venta.
        Material POP y elementos promocionales.
        Escaparatismo y vitrinas comerciales.
        Ambientación sensorial: iluminación, música y aromas.
        Identidad visual de la marca.
        Actividad Práctica: Diseño de una propuesta de comunicación visual para una campaña comercial.

Módulo 5

        Indicadores de Desempeño y Mejora Continua
      Contenidos:
        Indicadores de efectividad del Visual Merchandising.
        Medición del impacto en ventas.
        Auditorías visuales y listas de verificación.
        Identificación de oportunidades de mejora.
        Plan de acción para optimización del punto de venta.
        Actividad Práctica: Elaboración de una auditoría visual y plan de mejora para un punto de venta.