Objetivo General

Desarrollar competencias para planificar, crear y gestionar campañas publicitarias efectivas en plataformas Meta, utilizando herramientas de segmentación y diseño digital con Canva.

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Objetivos Específicos

         Comprender el funcionamiento de las plataformas publicitarias de Meta (Facebook e Instagram).
         Diseñar piezas gráficas atractivas y efectivas para campañas digitales.
         Implementar y optimizar campañas publicitarias según objetivos de marketing.

Módulo 1

        Introducción al Marketing Digital y Ecosistema Meta
        Contenidos:
        Conceptos básicos de marketing digital.
        Ecosistema de Meta: Facebook, Instagram y Business Manager.
        Tipos de campañas y objetivos publicitarios.
        Tendencias actuales en publicidad digital.
        Actividad Práctica: Identificación de objetivos de marketing para un negocio y selección de tipo de campaña en Meta.

Módulo 2

        Creación y Configuración de Cuentas Publicitarias
        Contenidos:
        Configuración de Business Manager.
        Creación de cuenta publicitaria.
        Vinculación de páginas y cuentas de Instagram.
        Roles y permisos de usuario.
        Actividad Práctica: Creación guiada de una cuenta publicitaria en Meta Business Suite.

Módulo 3

        Segmentación y Públicos Objetivo
        Contenidos:
        Definición de buyer persona.
        Tipos de segmentación: demográfica, geográfica e intereses.
        Creación de públicos personalizados y similares.
        Estrategias de alcance y remarketing.
        Actividad Práctica: Diseño de público objetivo para una campaña específica.

Módulo 4

        Diseño de Contenidos Publicitarios con Canva para Meta
        Contenidos:
        Principios básicos de diseño gráfico aplicado a redes sociales.
        Uso de plantillas prediseñadas para anuncios en Facebook e Instagram.
        Creación de piezas visuales: posts, stories y banners publicitarios.
        Adaptación de formatos y dimensiones según objetivos de campaña en Meta.
        Incorporación de identidad de marca: colores, tipografías y estilos visuales.
        Exportación de diseños optimizados para campañas digitales.
        Actividad Práctica: Creación de piezas gráficas (post y story) en Canva para campaña publicitaria.

Módulo 5

        Creación y Gestión de Campañas en Meta Ads
        Contenidos:
        Estructura de campañas: campaña, conjunto de anuncios y anuncios.
        Configuración de presupuesto y calendario.
        Selección de ubicaciones (placements).
        Creación de anuncios efectivos.
        Actividad Práctica: Creación de una campaña completa en Meta Ads.

Módulo 6

        Copywriting y Estrategias de Contenido
        Contenidos:
        Redacción persuasiva para redes sociales.
        Estructura de anuncios efectivos.
        Llamados a la acción (CTA).
        Estrategias de contenido según objetivo.
        Actividad Práctica: Redacción de copies para distintos tipos de anuncios.

Módulo 7

        Medición y Análisis de Resultados
        Contenidos:
        Principales métricas (alcance, CPC, CTR, conversiones).
        Uso de Meta Ads Manager.
        Interpretación de resultados.
        Optimización de campañas.
        Actividad Práctica: Análisis de resultados de una campaña y propuesta de mejoras.

Módulo 8

        Optimización y Estrategia Final de Campañas
        Contenidos:
        Estrategias de escalamiento de campañas.
        Pruebas A/B.
        Optimización de presupuesto.
        Buenas prácticas y errores comunes.
        Actividad Práctica: Ajuste y optimización de una campaña creada durante el curso.