Objetivo General

Fortalecer las capacidades de los participantes en el uso de estrategias y herramientas de marketing digital que permitan promocionar, difundir y mejorar la venta de los productos de Pescadores Artesanales S.A. en canales digitales.

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Objetivos Específicos

         Comprender las bases del marketing digital y su aplicación en el rubro pesquero artesanal.
         Diseñar estrategias de promoción y difusión digital para productos locales.
         Crear y gestionar contenidos digitales que fortalezcan la marca y generen ventas.
         Utilizar redes sociales y herramientas digitales para captar y fidelizar clientes.
         Elaborar un plan de acción digital sostenible para la asociación.

Módulo 1: Fundamentos del Marketing Digital y Ventas Online (2 horas)

        Qué es marketing digital y cómo potencia las ventas.
        Diferencias con el marketing tradicional.
        Tendencias en alimentos frescos y productos del mar.
        Actividad práctica: Mapa de clientes: identificar dónde buscan los consumidores pescado/mariscos (redes, ferias digitales, delivery).

Módulo 2: Identidad Digital y Marca de la Asociación (2 horas)

        Construcción de la propuesta de valor.
        Cómo diferenciarse: pesca artesanal vs. grandes cadenas.
        Importancia de la confianza y la historia detrás del producto.
        Actividad práctica:Redactar un “mensaje de marca” corto (ej.: lema o slogan) que identifique a Pescadores Artesanales S.A.

Módulo 3: Redes Sociales para Promoción y Difusión (2.5 horas)

        Uso de Facebook, Instagram y WhatsApp Business para negocios locales.
        Creación de catálogos y uso de stories.
        Estrategias de respuesta rápida a clientes.
        Actividad práctica: Diseñar y publicar una pieza (post o historia) promocionando un producto clave (ej.: reineta fresca o mariscos).

Módulo 4: Contenidos Visuales y Audiovisuales (2 horas)

        Fotografía de productos con celular (ángulos, iluminación).
        Videos cortos para redes sociales.
        Redacción de textos persuasivos con hashtags.
        Actividad práctica: Cada participante creará una foto o video corto con descripción para promocionar un producto real.

Módulo 5: Estrategias de Venta Digital y Atención al Cliente Online (2 horas)

        Técnicas de venta por redes sociales.
        Uso de WhatsApp Business como canal de pedidos.
        Cómo generar confianza en clientes digitales.
        Actividad práctica: Simulación de una conversación con un cliente interesado, desde la consulta hasta el cierre de la venta.

Módulo 6: Publicidad Digital y Promociones Especiales (2.5 horas)

        Introducción a campañas en Facebook e Instagram Ads.
        Segmentación para llegar a clientes locales (hogares, restaurantes, distribuidores).
        Creación de promociones y ofertas atractivas.
        Actividad práctica: Diseñar un borrador de campaña promocional digital (ej.: “Semana del pescado fresco”).

Módulo 7: Medición de Resultados y Plan de Acción Digital (3 horas)

        Uso de estadísticas de redes sociales.
        Indicadores básicos: alcance, interacción, clientes captados.
        Creación de un plan de acción para 3 meses.
        Actividad práctica: Cada participante elabora una mini “hoja de ruta digital” con pasos concretos para promocionar un producto o línea de productos.